Στη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, έγινε η παρουσίαση της συλλογής H&M Studio για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2018. Πρόκειται για μια «see now, buy now» συλλογή που αντλεί την έμπνευσή της από την αστική φινέτσα και τον έμφυτο μινιμαλισμό της Ιαπωνίας.
Το Musée des Arts Décoratifs μεταμορφώθηκε για την εκδήλωση σε ένα μοντέρνο όραμα του αρχετυπικού ιαπωνικού εσωτερικού χώρου, από τον οποίο δεν έλειπαν τα αντιπροσωπευτικά χαλάκια τατάμι και οι εντυπωσιακές συνθέσεις ανθοδετικής ικεμπάνα. Οι προσκεκλημένοι, στους οποίους συγκαταλέγονταν οι Naomie Harris, Alexa
Chung και Joan Smalls, απόλαυσαν πρώτα ένα εκλεκτό ιαπωνικό γεύμα και μετά παρακολούθησαν την επίδειξη μόδας που έλαβε χώρα ανάμεσα στο λαβύρινθο που σχημάτιζαν τα τραπέζια.
Η συλλογή H&M Studio περιελάμβανε απέριττες γραμμές, την έκφραση μιας χαλαρής ατμόσφαιρας και ένα εντυπωσιακό αφηρημένο μοτίβο που αντλούσε την έμπνευσή του από το ιαπωνικό σύστημα γραφής. Τα ρούχα για το γραφείο σε κομψή γραμμή, τα ριχτά υφάσματα και τα ξεχωριστά πλεκτά επίσης συνέβαλαν στην αίσθηση ισορροπίας ανάμεσα στο μινιμαλιστικό σχέδιο, τα καθαρά χρώματα και την κίνηση. Στην επίδειξη μόδας συμμετείχε ένα ποικίλο καστ σούπερ μόντελ και νέων προσώπων, μεταξύ των οποίων οι Adwoa Aboah, Amber Valletta, Grace Elisabeth και Edie Campbell. Αμέσως μετά την επίδειξη, η σκηνή «πήρε φωτιά» με μια παράσταση της χορευτικής ομάδας Strawhatz μπροστά στους 200 παρευρισκόμενους προσκεκλημένους.
Η συλλογή H&M Studio είναι η βασική εποχιακή συλλογή της H&M, με τη δική της ειδική ομάδα σχεδιασμού. Τόσο τα γυναικεία όσο και τα ανδρικά ρούχα που παρουσιάστηκαν στην πασαρέλα κυκλοφόρησαν online αμέσως μετά την επίδειξη και θα είναι διαθέσιμα σε επιλεγμένα καταστήματα σε όλο τον κόσμο από την 1η Μαρτίου. Στην Ελλάδα, οι συλλογές θα είναι διαθέσιμες στην Αθήνα στο κατάστημα της Ερμού 54 και στη Κύπρο, στο κατάστημα της Λήδρας 171 .