Ο όρος του fast fashion έχει μπει κυριολεκτικά στο προσκήνιο της ταυτότητας των ZARA. Πολλοί είναι εκείνοι έχουν κατηγορήσει το παγκοσμίου φήμης fashion brand για έλλειψη business ethics ή δέσμευσης για βιωσιμότητα. Αυτά τα δύο στοιχεία αποτελούσαν μέχρι πρότινος “ψιλά γράμματα” για το brand, καθώς τα καταστήματα ZARA, έχτισαν την αυτοκρατορία και τη φήμη τους, βασιζόμενα στην ικανότητα αναπαραγωγής τάσεων σε γρήγορους χρόνους, προς ευχαρίστηση των καταναλωτών.
Όλα αυτά φαίνεται να ανήκουν στο παρελθόν καθώς πρόσφατα τα ZARA, παρουσίασαν τη νέα τους sustainable συλλογή ρούχων, Join Life Collection. Πρόκειται για μια μινιμαλιστική capsule συλλογή μοντέρνων στοιχείων η οποία όσο στιλάτη είναι, άλλο τόσο εύστοχη είναι ακολουθώντας το παράδειγμα της εταιρείας H&M η οποία λάνσαρε την Conscious Collection το 2012, ίσως με μια μικρή καθυστέρηση. Εντούτοις,η δέσμευση απέναντι στην διατήρηση του οικολογικού χαρακτήρα της μόδας, είναι εμφανής καθώς η Join Life Collection, είναι σχεδιασμένη από υλικά όπως το οργανικό βαμβάκι, ανακυκλώσιμο μαλλί και Tencel, ένα βιώσιμο υλικό που προέρχεται από ακατέργαστο ξύλο.
Η #JoinLife συλλογή δεσμεύεται να προωθήσει ρούχα φιλικά προς το περιβάλλον, διατηρώντας το eco friendly χαρακτήρα της συλλογής, σε όλα τα στάδια παραγωγής, διανομής και πώλησης της. Κάνοντας τις προσπάθειες της ακόμη πιο ορατές στους καταναλωτές, η αλυσίδα καταστημάτων ZARA ενθαρρύνει τους αγοραστές να φέρουν ανεπιθύμητα ρούχα στα καταστήματα της, προκειμένου να ανακυκλωθούν .
Η δημιουργία της Join Life Collection, αποτελεί ένα ακόμα σημαντικό βήμα προκειμένου για να γίνει ο όρος βιωσιμότητα, ένα βασικό κομμάτι της επιχείρησης με ένα μακροπρόθεσμο πλάνο που θα επηρεάσει τη βιώσιμη ανάπτυξη, την οικονομική εξέλιξη, την κοινωνική ενσωμάτωση και την περιβαλλοντική προστασία με την στήριξη της μητρικής της εταιρείας Inditex.
Μια ματιά στη καινούργια σειρά θα σε πείσει για το ποια κομμάτια ταιριάζουν απόλυτα στη γκαρνταρόμπα σου και ίσως ποια παλιά κομμάτια θα ανακυκλώσεις την επόμενη φορά που θα επισκεφτείς ένα κατάστημα ZARA.
by Μαρία Σαφλαγιούρα